独家播客：尽享时尚乐趣，推动社会变革的 Anya Hindmarch

“我喜欢那些能让人微笑的事物，有什么不好呢？” 设计师兼同名品牌创始人 Anya Hindmarch 这样说，“我的意思是，如果时尚能够起到这样的积极作用，何乐而不为。它应该让你感到自信，让你的脸上绽放出笑容，或是为你创造一段回忆。这些都是至关重要的。”

创业精神生来就流淌在 Hindmarch 的血液里：“我如果没记错的话，我母亲羊水破了的那一刻都还在给父亲的生意打印发票，” 她笑了起来，“我就是那个睡在桌子下面小床里的婴儿。” 不难看出，从小就对管理和创造抱有热情的她（曾用不起眼的物件做出小钱包；“纸和胶条就是我的全部工具！”）将天赋施展在了自己的生意上，从少女时期就开始动手设计并制造配饰。

Hindmarch 后来靠着刊登在当时的《Harper’s & Queen》杂志上的广告卖出了自己的第一款包，灵感来自佛罗伦萨的一次旅行中看到的筒状皮包。“我记得我们卖出了400个包，我赚了7000英镑呢！” 如此善于创新的商业女性，难怪 NET-A-PORTER 在2000年创建时，她是首批在网站上发售的设计师。

在她的时尚理念中，美感、工艺、材质是关键要素。正是出于这样的坚持，她的作品（比如用闪亮钢材铸造的手拿包，堪比现代艺术雕塑；还有那款形似巧克力排、布满镶珠的晚装钱包）绝对称得上是永久的收藏。然而，真正推动她的力量，还是脑海中天马行空的奇思妙想。还有哪位设计师曾像她一样（在2007年推出 I’m Not A Plastic Bag 帆布包）用一款 It 包引发了减少塑料袋使用的全球轰动，并将这个理念一直延续到了2020年，采用升级再造的塑料瓶设计出一系列优雅干练的钱包和手提包？想必每一个懂得“智趣创意”的人，都会从 Hindmarch 的身上获得灵感吧！

“刚从学校毕业时，我就知道自己会去经营包袋生意，所以我去了佛罗伦萨，因为那里是皮具之乡，整个城市都被市集、工厂和漂亮的设计包围着。在那个年代，没有在廉价的航空公司，人们也不怎么旅行。意大利人的穿着非常与众不同，而且几乎人手一只抽绳的筒状包袋。我当时就想，也许我可以设计出一个新版本……于是我决定找家工厂，但这个过程非常困难，因为我当时还年轻，意大利语也不是很流利，但最终还是成功了，基本全靠意大利的黄页 Pagine Gialle（刊登着公司、厂商电话的电话薄）。”

“我完全不知道这件毛衣是哪个品牌的，是谁设计的。那大概是在佛罗伦萨之旅几年后，生意已经顺利运转的时候，有一次在拍摄片场，我被杂志要求拍张照片，当时的衣架上就挂着这件毛衣，摄影师建议我穿着它拍照。就在拍摄的时候，窗外突然照进来一束非常美妙柔和的阳光，被摄影师拍了下来，本以为这样的照片可能是不合格的，没想到，最后登上杂志的正是这张意外的定格。我现在的老公，当年看到这张照片时，不知出于什么原因，对我留下了深刻的印象……所以我一直把它叫做好运毛衣，因为它是我和结婚23年的老公之间的第一个连系。”

“我不想成为一个看起来传统守旧的新娘。那种大裙摆泡泡袖的设计并不适合我，完全不是我的风格。我最终选择了 Anouska Hempel 的礼服，我超爱她设计出的那种清爽简洁、有建筑感的线条美感。这件婚纱设计得十分简单，完美吻合我的性格。我认为婚纱就是要这样，必须忠于自我。而且我觉得，如果那种庞大华丽的婚纱穿在你的身上很不自在的话，还不如展示出自己最美好的一面，在这个重要的日子里，你应该穿上让自己感觉舒坦的衣装。这样的话，你就不必时刻为婚纱而操心了，而是全身心享受这美妙的一天。”

“起初是 Tim Ashton 找到我，他是一个非常棒的广告人，当时正和一家名叫 We Are What We Do 的社会变革机构合作 —— 他们还出了一本书叫做《Change the World for a Fiver》。这是个让我眼前一亮的时刻，因为‘环境’这两个字其实一直存在于我的脑海中。我终于意识到，其实可以凭借时尚这个平台宣传环保意识，于是我们就有了设计出可循环利用的购物袋的想法。”

“我们司空见惯的袋装薯片，如果去掉上面印的图案，其实是一样很美的事物，它表面的反光效果有种特别的流动美感。所以我们以此为灵感设计出了一款很随意的漂亮手拿包。建筑师 Zaha Hadid 还给我留言说 —— 用她招牌式的 Zaha 口吻（也就是直截了当）—— “Anya，我喜欢那个包，给我来一个”。后来我就给她寄了一个，结果第二天她就退回来了，当时我心里有点不高兴。我问她为什么，她回答说，“包的尺寸不适合我的手机”。于是我特意打造了另一个非常、非常、非常昂贵的模具 —— 由15个不同的模具组成 —— 专为 Zaha 定制了一个新的尺寸。令人难过的是，在我们把成品寄给她之前，她就去世了 —— 这让我非常心痛，在我的心目中，薯片包就是 Zaha 的包。”

“我有三条重金入手的 Ozzie Clark 连衣裙。虽然买的时候它们都是古着，但我总会反复拿出来欣赏、欣赏、再欣赏。在庆祝购回我的公司的那次晚宴上，我就穿了其中的一条，以此来纪念这个意义非凡的时刻。几年前，我们出售了公司的一部分，但我很想念亲自经营它的感觉，想要重新拥有它，所以我做到了 —— 那是个巨大的挑战。所以这是一个值得庆贺的重要时刻，并邀请了一整屋志同道合的女性。我想要感谢她们，因为我认为拥有女性朋友是很重要的。”

“这身传统服饰纪念着一个特别的时刻。几年前在马拉喀什，我们举行了一次非常美好的周末派对 ，规模很小，只有家人和几位亲密好友。我特意要求所有人穿着吉拉巴赴晚宴，这样就不存在攀比竞争了，整个现场都很和谐。这也是当晚最特别的一点，所有人都穿着同样的吉拉巴，好像制服一样，但每个人穿出来的感觉又不尽相同，很有趣。那是一个令我感动的难忘时刻，喜悦、释然、无拘无束。这是我人生其中一个最幸福的晚上。”